广告片（piàn）是（shì）企业商业推广必（bì）不可少的传播形式，是一种信（xìn）息高（gāo）度集中（zhōng）浓缩，集视听兼备的一（yī）种广（guǎng）告（gào）形（xíng）式（shì）。随着时代的发展（zhǎn），观众的品味、观赏力也在悄（qiāo）然改变，那么（me）广告片如何（hé）制作才能吸引到客户呢（ne）？下面我们一起（qǐ）来（lái）学习（xí）吧！

    一（yī）、精准定（dìng）位

    一部广告片（piàn）最重要的就是寻（xún）找（zhǎo）到（dào）精准的受众定位，这（zhè）样才能提高消（xiāo）费者（zhě）购买的欲望，继而取得市场核心竞争的（de）优势，牢牢占据品牌在市场上的主导地位。定位的根（gēn）本目的是（shì）针对消费者的（de）真实需求，突出品牌优势，区（qū）别于同行业（yè）的竞争。

    二（èr）、配合（hé）全局（jú）营销部署

    广告片的（de）制作需要配合（hé）企业当下的营销全局。一部广（guǎng）告（gào）片能够为企业带来多少（shǎo）商业价值（zhí），转（zhuǎn）换（huàn）到多少实际的盈利，这些都是广告片制作所要承载（zǎi）的责任。当然，广（guǎng）告片的制作需要配（pèi）合公（gōng）司（sī）的宣传目标、宣传阶段以（yǐ）及投放的（de）渠道，这样（yàng）才能做到事半（bàn）功倍（bèi）。

    三（sān）、突（tū）出产品卖点

    广告片应根据（jù）消费者的心理诉求、心理感（gǎn）受、消费（fèi）曲线等要素提炼出切合其痛点（diǎn）的产（chǎn）品卖点（diǎn），引发消费（fèi）者的共鸣（míng），增强其购买欲望。

    而一味追求（qiú）热点、大场面、大（dà）制（zhì）作的（de）广告片，则是在脱离消（xiāo）费者（zhě）的实际需求，这只会是（shì）企业的自嗨，不能让消费者接（jiē）受，更别说转换成直（zhí）接利（lì）益了。

    四、别出心裁的创（chuàng）意

    创（chuàng）意是所有影视作（zuò）品的灵魂，生搬硬套的广告片模式已经无法（fǎ）满足（zú）消（xiāo）费者（zhě）的品味需求，也（yě）不可能做到在（zài）市场竞争中脱颖而出。只有令人眼前一（yī）亮的创意，才能（néng）打动消费（fèi）者，吸引消（xiāo）费者的目光，继而促进消费者选择购买产品，真正为企业带来（lái）实际的效益。

    谈（tán）优秀广告片的制作技巧

    如今社会上的广告片已达到饱和状态，太多的广告片（piàn）覆盖使观众对（duì）广告（gào）熟视（shì）无睹。于（yú）是，造成了商家（jiā）即使（shǐ）投放了不少广告，实际收益却甚微的尴尬场景。那（nà）么，在（zài）这（zhè）种广告（gào）片饱和（hé）的大环境下，该如何吸引观众的注意（yì）力，并让他们（men）产生购买的（de）欲望呢？乐鱼手机站入口和优柿传媒为您一（yī）一讲解：

    广告（gào）片制作要走（zǒu）心

    一部好（hǎo）的（de）广告片制作总是建立在（zài）与消费者的情感联系（xì）上的，所谓"走心",就是用（yòng）心深入消费者内心。

    那么（me）怎样才能（néng）使做出"走心（xīn）"的广告片呢？那（nà）就要（yào）：深入了解自己的客户和用户（hù）、洞（dòng）悉用户的心理、聚焦人文关（guān）怀、传递社会（huì）正能量。

    走心的营销，除了创（chuàng）意，最重要的是将企业的社会责任和人文关怀融入（rù）到（dào）营销的创意中，向社（shè）会（huì）传（chuán）递出满满的正（zhèng）能量，挖掘出能够引发人们情感共鸣的元素（sù），再潜（qián）移默化地注入自己的品牌信息，这样就更能让受众接受广告片的品牌理念了。

    广告片镜头

    镜（jìng）头是组成一段视频最基本的单元（yuán），也是一段（duàn）视频中（zhōng）阐（chǎn）述概念的单元。运动型镜头是指整个镜头（tóu）处于运动的状（zhuàng）态（tài）中，这个运动包括由大（dà）到小、由局（jú）部到全（quán）局（jú）、由近到远、由远到近的变化，这里需要注意的是要估算镜头的运动时间，以及运动（dòng）过（guò）程中出现主体（tǐ）的时间（jiān）及单个镜头中多个主体连续出现的协调配合的（de）问题。

    广（guǎng）告片转场

    转场应（yīng）注意的（de）问题：转场应（yīng）根据广告片的（de）主题、整体（tǐ）节（jiē）奏选择合适的转场效果。如（rú）快速的转场还是慢慢渐变转（zhuǎn）场，转（zhuǎn）场的强度是（shì）强还是（shì）弱，这些（xiē）都是要根据（jù）片子的节奏发（fā）展来决定（dìng）的。因此，在（zài）做广告（gào）片前，应先计算（suàn）好转场的时间（jiān）长度。这样加上第（dì）一部（bù）分镜头的时（shí）间，就可（kě）以把整（zhěng）部片子的（de）时间长度确（què）定（dìng）出来。

    广（guǎng）告片风格

    把握广告片的风格十分重要（yào），确定好风格才能奠（diàn）定广告片（piàn）的（de）拍（pāi）摄手法。风格有许多种，如复古风、中国（guó）风、时尚风、欧洲风等等。同一个主（zhǔ）题（tí）不同的风格创意所表现出（chū）来的感觉也是（shì）不一样的。这里需要注意的（de）是（shì）镜头和（hé）镜头之间的（de）风格要（yào）保持（chí）一致，否（fǒu）则就会导致衔接生硬的问题。

    广告片设计（jì）元素

    设计（jì）元素是组成（chéng）镜头的基础单元，而不同的风格（gé）也有（yǒu）不同的设（shè）计元素。因此，在每个基础（chǔ）单元中（zhōng）要分（fèn）清主次，还有（yǒu）要强调主次的关系，让主要的元素占据（jù）单一镜头（tóu）的（de）主要位（wèi）置，若（ruò）有（yǒu）多个主要元素，应强调在镜头中出现的先（xiān）后关系，做（zuò）到单一镜头（tóu）中设计元（yuán）素的（de）信（xìn）息传达的实效性。

    广告片节奏（zòu）感（gǎn）

    广（guǎng）告片应该掌握好（hǎo）节奏感，应做到时（shí）而舒缓时而强（qiáng）烈。

    一（yī）般（bān）情况下通（tōng）常是由弱到（dào）强（qiáng）再到弱，也就是开篇的部分通常是慢节奏或（huò）中速节（jiē）奏（zòu），然后慢慢加强节奏，到最结尾（wěi）最强时画面定格，之后逐（zhú）渐黑屏（píng），慢（màn）慢浮现企业/产品logo或一个令人回味的结尾。这样的过程就是弱强弱的（de）节奏。

    广告片背景（jǐng）音（yīn）乐

    背景音乐是广（guǎng）告（gào）片（piàn）画龙点（diǎn）睛的存在。一部（bù）质（zhì）量好的广告片一定要（yào）配上一首富有感染力（lì）的音乐。

    此外，音效（xiào）也是很容易被（bèi）忽略的重要因素。当视频（pín）节奏加快、有重要信息需要提示、有粒子特效如爆炸火焰等出现时，就需要音效的加入。加（jiā）入音效能使整个视频更加饱满，但（dàn）需要注（zhù）意（yì）的是（shì），不能盲目加入过多音效（xiào），因为这样会影（yǐng）响到（dào）广告片本身（shēn）的音（yīn）乐或解说词（cí）的音量大小。

    以（yǐ）上（shàng）就是制作广告片的7大技巧，您学（xué）到了吗？