无论是（shì）什么产品，我们都曾经历过它（tā）们广告的狂轰滥（làn）炸。现在这个社会中，不做广告好像根本难以与同（tóng）行进行抗衡，也很难打进消费者（zhě）的内心，更别谈占领市场。那么既然广告的作用如此（cǐ）之大，什么样的广告才能获得企业的（de）青睐，换句话（huà）说，广告片拍摄中企业看重的是（shì）广告（gào）创意。

    广告在生（shēng）活中（zhōng）已经（jīng）十分常（cháng）见的一种宣传（chuán）载体，广告片创意，创意（yì）对（duì）宣传片（piàn）的重要（yào）性，企业（yè）宣传片是企业向客户推（tuī）荐自己（jǐ）的最好的影视名片。简单的将企业全（quán）部（bù）信息拍摄展示，这样信息量大、诉求内容多，但冗长（zhǎng）的（de）信息往往形成视觉疲劳，结果适得其反。

    宣传片不是把（bǎ）所有（yǒu）企业想表达的（de）信息全部（bù）拍摄展示出（chū）来（lái），大肆宣传，这样只会造成消费者和观众的（de）反感。企业宣传片是必要宣（xuān）传手（shǒu）段，做好一部博仁眼球的宣传片，需要我们有新颖的创意，这样才能够体现企业的专业（yè），高（gāo）端上档次的，让客（kè）户从心里相信（xìn）你们（men）的企业是最好（hǎo）的！

    为什么创（chuàng）意是（shì）重要（yào）的？创意是缥缈（miǎo）的，不像其（qí）他一些可感（gǎn）知可触摸（mō）的（de）东西。有时候灵光初（chū）现（xiàn），可能一篇技惊（jīng）四座（zuò）的广告作品就诞生了（le）。一个（gè）具备创意的广告作品，对企业塑造品牌形象犹如锦上添花一般。也许有人会说，品牌不就是一个商标吗，至于花（huā）那么多（duō）钱（qián）去做一（yī）个广告片来宣传吗？这（zhè）种认知其实是（shì）肤浅（qiǎn）片（piàn）面的，品牌不仅仅只是一个商标，更多企业文化与企业精神的东（dōng）西（xī）都覆盖在这个（gè）商标之中。因此广（guǎng）告如果打的（de）好，打的到位，对（duì）消费者而言（yán），那就是一（yī）种稳稳地保证（zhèng）与承诺。广告创意的好与坏也直接影响了品牌的（de）形象。

    该从哪些（xiē）角度来设计（jì）广告的创意（yì）？

    1. 在设计广（guǎng）告（gào）创（chuàng）意时，任何创意都不能流于空（kōng）想（xiǎng），一定要结合（hé）企业的具（jù）体实情与企业文化来着手，每个（gè）公司的企业文（wén）化都是公司的（de）精（jīng）髓所在，把公司本（běn）身的企业文化宣传出去就（jiù）是对（duì）公司品牌的一个包装。创意的东西固然（rán）可以打开一个（gè）品牌的市场，但如果处（chù）理不当，就会起到反（fǎn）作用。这种（zhǒng）就是（shì）属于创意没有做到位的表现。

    2. 创（chuàng）意要符合或集团的定位。一个再好的创意，如果不符（fú）合企（qǐ）业或集团的定位，那么（me）对（duì）于后期的发（fā）展会形（xíng）成一个干扰。

    3. 建议广告结合公司LOGO。公司（sī）的logo本身是一个品牌的对外代（dài）表。LOGO作为（wéi）一个图片形式的展现，本身比文字更令人留（liú）下印象和记（jì）忆。如果广告的创（chuàng）意能推动人民对（duì）于品牌LOGO的记忆，那（nà）么将起到更（gèng）好的效果。

    创意的设计本身是一门很深的学问（wèn），需要从综（zōng）合的角（jiǎo）度来考虑，集思广益是一（yī）个很好的创意设（shè）计（jì）方法，每（měi）个人考（kǎo）虑（lǜ）事（shì）情的（de）角度不同会（huì）产生（shēng）不同的创意，也能起到查（chá）漏补（bǔ）缺的（de）效果。

    创意（yì）与（yǔ）策划是企业（yè）专题片制作的关键与（yǔ）核心，良好（hǎo）的创意与精心的策划可以使一（yī）个专题片井井有条（tiáo），突出重点，让整个片（piàn）子具有较强的欣（xīn）赏性，并能非常到位地解读企业，让人对企（qǐ）业有一个（gè）非常良好（hǎo）的印象和一（yī）定的了解（jiě）。相（xiàng）反，一个缺乏创意和策划的专题片，整个片子将（jiāng）是影视资料和图片文（wén）字的堆砌，整个片子乏善可陈，过（guò）目即（jí）忘。