视频广告片如今（jīn）已经成为（wéi）了重要的传播（bō）媒介（jiè），人们通过使（shǐ）用视频来（lái）进行简单（dān）的宣（xuān）传，同时又能利用视频软件来制作（zuò）宣传片，那么视（shì）频广告（gào）片制作的要点有哪些（xiē）呢？视频（pín）投放（fàng）人群又包括哪（nǎ）些呢（ne）？以下关于“视频广告片制作的要点和人群（qún）定位”的介绍。

【视（shì）频广告（gào）片制作（zuò）的基本（běn）要素及定（dìng）位】

用（yòng）广（guǎng）告（gào）推销自己的产品（pǐn）和公司形（xíng）象已经成了常见（jiàn）的商业手段，但是随着人们消费意识和消费（fèi）需求（qiú）的（de）转变，用单一风格宣传产品的方（fāng）法（fǎ）已经（jīng）很难满足公司大（dà）范围宣（xuān）传（chuán）品的需要，因为不同的年龄（líng）段（duàn）的人群对广告风格的要求是（shì）不一样，也就是广告片的定位。在广（guǎng）告制作之前（qián），广告必须弄清楚广告片制作完成后的投放人群。

儿童虽然看不懂（dǒng）广告，但是却又很（hěn）强的模仿（fǎng）能（néng）力（lì）。比如休闲类的食品吧，广告中（zhōng）的孩子在吃，其他的孩子就也会想（xiǎng）吃，这（zhè）时候即使家（jiā）长心中牢骚（sāo）再多，再不愿意花（huā）钱，也会各种方式满足自己（jǐ）孩子的“模仿欲望（wàng）”。所以，针对儿童的广告（gào）中应该加些动听的（de）容易记住的童谣，广（guǎng）告（gào）词也应是简单易懂的。要做到这些，我们在进行广告片制（zhì）作时（shí）就应该从（cóng）孩子生活中的某个小事情入手，引起孩子的共（gòng）鸣。

面向（xiàng）成年人的广告（gào）片制作要比儿童的要容易的多，因为成年（nián）人容（róng）易接受各类诱惑，也容易引起共鸣，这些可能是精神上的（de）共鸣，情感上的共（gòng）鸣也或者是（shì）对某种生活（huó）的（de）共鸣等（děng）等。

【视频广告片（piàn）制作需要了（le）解的重点须知】

从广告（gào）角度来（lái）说，电视观（guān）众也是（shì）广（guǎng）告片播放定位的对象。这在（zài）以（yǐ）前电视（shì）机尚（shàng）不普及的（de）时（shí）代是谈不上的。现在电视机普及了，有（yǒu）的（de）家庭还拥有不止一台，电视视听向着个人化多样化（huà）发展。电视台在节目（mù）编排上（shàng）也开始以特定阶层和个人为（wéi）对象（xiàng）定位。广告片因此也就比较容易根据广告定位，来（lái）对不同类型的电（diàn）视受众进行定（dìng）位，争取最大（dà）限度地将商品的价值恰如其（qí）份地表现在这些受众面前。

广（guǎng）告片拍摄需要投其所好。产品卖（mài）给什么（me）样的人（rén），广（guǎng）告片就要对什么样的人说话（huà）。说到（dào）底（dǐ），还是（shì）个定位，要找到广告片与（yǔ）消费者之（zhī）间的共鸣点。 广告（gào）片作（zuò）为广告运动的重头戏，加上（shàng）其影（yǐng）响的广泛性，在广告运动中占有举足轻重的位（wèi）置。尤其如（rú）今（jīn）电视（shì）广告播出（chū）价格一涨（zhǎng）再涨。逼得广告（gào）主越（yuè）来越（yuè）重（chóng）视广告片的质量，否则姑（gū）娘还没打扮好，就花巨款推出来求亲，谁要（yào）？所以，必须慎重（chóng）对待广（guǎng）告片制（zhì）作（zuò）的每（měi）一环节（jiē）。

首（shǒu）先便是广告（gào）片主题（tí）的确（què）定。主题（tí）只（zhī）能有一个（gè），繁琐是广告片的大敌。现（xiàn）在国内（nèi）广告片的（de）长度一般为30秒和15秒（miǎo）居多，时间短（duǎn）暂，不可能表现过多内容（róng）。如果勉为（wéi）其难，就会形成一种扩散（sàn）状态，消费者（zhě）就摸不准到（dào）底广告片要说些什么。太多的信息反而淹没了重点信息的（de）传（chuán）递（dì），这（zhè）样的广告片无疑是失（shī）败的。

优秀（xiù）的广告片创意必须是简洁的（de），自然的，有一个（gè）比较（jiào）简单（dān）的测试广告片主题突（tū）出与否的方法（fǎ）：组（zǔ）织一（yī）小批消（xiāo）费者，将广告（gào）片放给他们看，然后看他（tā）们记（jì）住了些什么，是不是（shì）正是（shì）广（guǎng）告所要传达的信息？

广告片的演员（yuán）选择对（duì）于广告片能否成功亦有很（hěn）系。广告片在商品行销战中（zhōng）的角色相当吃重，而一（yī）个广告（gào）片够份量，原因除了脚本要犀利，道具（jù）要逼（bī）真，场景具个性（xìng）化表现，导演手法令人（rén）耳（ěr）目一新（xīn），灯（dēng）光（guāng）打来颇有层次感（gǎn），背景音乐（lè）听（tīng）来极舒畅，商（shāng）品口号够味够靓等因（yīn）素外，其中（zhōng）最重（chóng）要的一环（huán）就是看演员的表演到不到位了。

总的说来，广告片制作应该做到——在（zài）画面上（shàng）：力求简洁，能不要的都不（bú）要，保留重点，突出产品。

在音响上：用令人赏心悦耳（ěr）的音乐（lè）和歌（gē）曲来陪衬画（huà）面。曲子最好（hǎo）是请作曲家（jiā）在看了广告样片（piàn）后根据广告片的风格来作曲。剪辑（jí）一（yī）点世界名曲片断，运用得好（hǎo），亦是不坏，只是要注（zhù）意版权（quán）问题，千万不要因此吃官司。

广告的旁白：要平实近人，不要故作花腔，令人反感。

广告词：要通俗（sú）易（yì）懂，千（qiān）万不要把咱们老百姓全（quán）当文化人（rén）来对待。

动作：尽量幸福一些，灿烂一些，风趣一些，自（zì）然一些。少来故弄（nòng）玄（xuán）虚（xū）、荒诞恐怖、极尽夸张之能事（shì），惹得消（xiāo）费者不耐烦（fán）地直说（shuō）：过了！过了！广告是人学，广告片制作也应该从（cóng）生活中来。真正表现（xiàn）出生活的喜、怒（nù）、哀、乐（lè），引发消费者的共（gòng）鸣，这样（yàng）的广告片一定会很突出。

而（ér）一些日常生活用品，不妨就用一些长相平凡的小老百姓来演，选择没表演经验的小老百（bǎi）姓来做演员，他们可能不（bú）如（rú）专（zhuān）业演员那么会（huì）表（biǎo）演，但也因此而真实，更（gèng）易（yì）打动目标消费者（zhě）的心。像“碧浪”洗衣粉的一系列（liè）广告片出现的都是邻家妇女的（de）形象，甚是能打动（dòng）人（rén）心（xīn）。广告片（piàn）最（zuì）怕的是拍小孩和动物，但（dàn）有些广告片又（yòu）非要由小（xiǎo）孩来（lái）担纲（gāng）主演（yǎn）不（bú）可，所（suǒ）以找年龄小（xiǎo）的（de）演员更（gèng）不是一件容易的（de）事。

影视制作公司会订出一个（gè）工作进（jìn）程（chéng）表。进程表的大致内容有（yǒu）确定创意、设计施工图、作曲（qǔ）、联络（luò）演员、制作服装、道具、拍摄、冲片、转磁、初剪、后期（qī）特技制作、客户认可初剪片、确定配音演（yǎn）员、音乐合成等等数不胜数的一串过程。这过程中只要有一个细节出（chū）了问题，都会影响整（zhěng）条广告片（piàn）的进（jìn）度和质量。

0秒和15秒的广（guǎng）告（gào）片对于观（guān）众来讲只是稍纵（zòng）即逝的一（yī）件（jiàn）小事，但对广告人来讲就是一次不（bú）小的磨难。幕后不知要（yào）吃多少苦（kǔ）、流多少汗、耗多少脑（nǎo）汁（zhī）、度过多少不眠（mián）之（zhī）夜。广告片是重复播放的，一点小毛病也（yě）足以让受（shòu）众不舒服而导致反感（gǎn）。

本来制作人员制作出（chū）的（de）广告片看着自己还挺满意（yì），经客（kè）户（hù）一改，弄得（dé）面目全非的也不是没有。说得清的说（shuō），说不清的只（zhī）好看（kàn）着广告（gào）片（piàn）由（yóu）美女变丑婆。将来他们产品（pǐn）卖（mài）不出去流（liú）浪街头也不要再怪广告人。广告（gào）片（piàn）制（zhì）作参（cān）与人员有广告主（zhǔ）、广告公司（sī）和广告片制（zhì）作公司三（sān）方，三（sān）方互相（xiàng）信任，共（gòng）同努力，全策全力（lì）才可以完成一条优秀的广告片。广告片制作绝不是件简单的事，可以讲是十分复杂的。

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