现如今，企业越来（lái）越重视（shì）广（guǎng）告片的制作，它的效果也是有（yǒu）目（mù）共睹的。在广告（gào）片的制（zhì）作过程中（zhōng），首先，我们需要考虑（lǜ）的是所（suǒ）面向的对（duì）象。只有确（què）定了受众后（hòu），我们才能根据受（shòu）众的喜好（hǎo）进行相（xiàng）关（guān）方案的制定。下面我们就“广告片制作之服务范围与市场（chǎng）现状的介绍”来详细了解（jiě）下。

【广告片制（zhì）作的业务内（nèi）容介绍】

一.什么（me）是影视广（guǎng）告？什（shí）么又是影视广告制作公司？ 影视广告，就（jiù）是将顾客的（de）要（yào）求以影像视频等方式为信息载体进（jìn）行传播的模（mó）式，而（ér）影（yǐng）视广告制作公司，则是（shì）这种信息载（zǎi）体的生产单位.

二.影视广告（gào）制作公司的业务范（fàn）畴？ 首先，让我们了（le）解一下（xià），我们身边都有（yǒu）哪些属于影视广告（gào）制（zhì）作（zuò）公司的产品。

（1）传统业（yè）务范畴 1.从形式上来（lái）说，主要主要包（bāo）括（kuò）了宣传片，专题片，形象片以及现场录制和直播等. a.宣传片：影视广告片，企业宣传片，产品推广片（piàn），电视购物（wù）片，电视（shì）节目（mù），电视标版等. b.专题片：企业（yè）专题片，产品专题片，教学培训片，旅游（yóu）推广（guǎng）片（piàn），楼盘销售（shòu）片，招商汇报片，人物专题片等. c.形象片：企业形象片，城市形象片（piàn），产品（pǐn）形象片.

2.从传播途径的类别上来说（shuō），又可以分为：电视广告，网络广告，以及新兴的手机广告等等.

（2）其（qí）他业务（wù）范（fàn）畴 上面所说的是（shì）目前国内大多数影视广（guǎng）告制作公司的业务范畴，其实我（wǒ）们影视（shì）公司大（dà）可根据自身情况（kuàng）推（tuī）出一些的新业（yè）务（wù），希望能够为提（tí）升企业市场的（de）竞争力（lì），带来（lái）帮（bāng）助（zhù）.

1.简单的动画广告制作（zuò） 动（dòng）画总是被很多人（rén）视为难以逾越（yuè）的门槛，投入成本高，操作（zuò）难度大，利润少，人员技术不（bú）对口等，实（shí）际上这（zhè）是对动画产业的不了解所（suǒ）造成（chéng）的，打个（gè）比方吧，在社会上（shàng），出现了一批新的（de）影视动画公司，地方上有为学（xué）生（shēng）门开办的影视动画体（tǐ）验基地（dì），学校开设了影（yǐng）视动画专业（yè），我们不难看出，其实影视与（yǔ）动画早已被人们在广义（yì）上联系在了一起（qǐ）.

而动画（huà）的制作难度就（jiù）真的那么难吗？我（wǒ）们所（suǒ）接触的动画（huà）大多以幼儿动画（huà）片（piàn）的形（xíng）式出现，其大多出自专门的动画制作（zuò）公司或院校，也的确在技（jì）术与（yǔ）投入（rù）上要求（qiú）很高（gāo），然而商业动画广告则非常（cháng）的少，实际上在国（guó）外，尤其是欧美（měi）等发达国家，动画早已（yǐ）被广（guǎng）泛（fàn）的（de）运用到了商业信息传播中（zhōng），例如：动画（huà）广告片，动（dòng）画教育（yù）片，动画（huà）MTV，等（děng）等（děng）.

动画（huà）广告（gào）片又分为二维动画，三（sān）维动画（huà），三维动画就不必说了（le），一（yī）个影视广告制作（zuò）公（gōng）司如果没有一（yī）两（liǎng）个3D包（bāo）装高（gāo）手，产品是根本（běn）没（méi）办法拿出手的，反（fǎn）过来说，所以（yǐ）一些的影视（shì）广告公司本身就具备（bèi）三维动画的（de）制作（zuò）能力，二维动画又（yòu）分为手绘与flash动画两种，flash随着近两（liǎng）年的发展，几（jǐ）乎快成了（le）平民软件（不考（kǎo）虑编（biān）程那块），而手绘部分对于（yú）大（dà）多数影视（shì）动画（huà）公司（sī）来说需要的就是扩大团队罢（bà）了.

要知道（dào）影视（shì）广告制作公司开展动画业务的好处可是很多的，，可培（péi）养（yǎng）提（tí）升后（hòu）期包装（zhuāng）人（rén）员的能（néng）力水平，第二，可充分利（lì）用市场渠（qú）道，节约成（chéng）本.从专业化起步（bù），但要（yào）做的更专业，就必须选择多元（yuán）化这条（tiáo）路.这一点（diǎn）我（wǒ）相信（xìn）谁也（yě）不会有异意（yì）吧（ba）.

2.电影（yǐng）书刊 电影书刊，顾名（míng）思义，就是将书籍的纸张（zhāng）信息（xī）化（huà），利用家用电脑（nǎo）作为浏览工具翻（fān）阅，利（lì）用（yòng）互联（lián）网（wǎng）进行传（chuán）播（bō），其发展到（dào）今天，除了（le）初的书籍效果外，还（hái）融入了（le）动（dòng）画，音乐，互动，甚至视频，这就是我为什么称其为电（diàn）影书刊（kān），而非电子书（shū）刊的缘故。

在欧（ōu）美（měi）等发（fā）达国家，电子书刊（kān）在（zài）书籍杂志，报（bào）纸中所（suǒ）占的比例越（yuè）来越（yuè）大，而在我（wǒ）们国内还尚在（zài）起步（bù）阶段，但就（jiù）其制作的难（nán）度而言，比起（qǐ）动（dòng）画广告（gào）制作还要容易入手，而（ér）空（kōng）前的市场（chǎng）前景（jǐng）却不得（dé）不让我们提（tí）高重视，在（zài）这里不得不提醒各个影（yǐng）视广告制作公司，不要浪费你（nǐ）已经拥有的技术平（píng）台，推销自己（jǐ）影视作品的同时别忘了加上这一块.

【广告片制（zhì）作需求变化（huà）的（de）原（yuán）因】

伴随（suí）中国大国化成长（zhǎng），用十几年前的标准与眼光来看待这个市场显然是不合适（shì）的（de）。对（duì）待（dài）不同的（de）传播（bō）主体与传播媒体都（dōu）要用（yòng）更实际（jì）更细化（huà）的标（biāo）准（zhǔn）来衡量，这就是我们（men）看待广告片制作与媒体需求的出发点。

首先，广（guǎng）告（gào）片制（zhì）作需求（qiú）随企业的规（guī）模实（shí）力的不同而变化。现在的企业各有各的活法，大型企业会多投入一些品牌传播，小型民营（yíng）企（qǐ）业可能会多（duō）投放营销广告片。

第二，广告片制作（zuò）的需求也随行业的不同（tóng）而（ér）不同。大众传播、小众传播，网络、口碑、终端，不（bú）同的行（háng）业都有着（zhe）符合行业特征的优势媒体。而（ér）且，随（suí）着经（jīng）济发展（zhǎn），特征化明显（xiǎn），这种行业区分（fèn）越来越细，传播需（xū）求也越来越细分。

第三，对（duì）新兴媒体（tǐ）的需（xū）求持续增高，但投入仍然谨慎。这种媒体格局变化刚开始，存在很多问题。比如（rú）操（cāo）作模式不一，效果（guǒ）也不（bú）清晰，很难判断谁优（yōu）谁劣。

随着市场环境的（de）变化（huà），广告片（piàn）制（zhì）作的推销（xiāo）转变为注重情感交（jiāo）流的媒（méi）体营销模式，传播目的发生巨大变化。品牌理念（niàn）只有当与消费者（zhě）形成情感共（gòng）鸣，才能真正达成传播目的，促进销售。特别是（shì）对于一些中小型（xíng）企业，旗（qí）下产（chǎn）品众多，更希望通过广告片制作来宣（xuān）传产品，增（zēng）加销量。

以上关于（yú）“广告片制作的（de）业务内容介绍”和“广（guǎng）告片制作需求变化（huà）的原因”的介绍，希（xī）望能让（ràng）您了（le）解“广告（gào）片制作之服务范围与市场现状的介绍”带来帮助。