学习、工作、生活、创造（zào）力无（wú）处不在（zài）,创造（zào）力似乎（hū）被每个人滥用.在电视广（guǎng）告拍摄创意探（tàn）索,广告电（diàn）影拍（pāi）摄公司如何（hé）产生更好的创意（yì）.这一次（cì）,我们（men）将与您（nín）讨论广（guǎng）告创（chuàng）意的领域（yù）.

    创造（zào）力与境界的关系是什么?不同的领域会产生不同的广告创意,境（jìng）界越（yuè）高,广告电影（yǐng）制作的创意越（yuè）有吸引（yǐn）力,就越能打动人们.简单地说,广告有三个层次的创意:

    第一重:技术

    在广告业,尤（yóu）其是广告公司,技（jì）术（shù）是制作创（chuàng）意电（diàn）影的关键（jiàn）条件.这里的技术有两层含义.在第一个层面上,创意工作必（bì）须遵循一定（dìng）的规律,比如一开始就要进（jìn）行扎实的品牌研究,然（rán）后确定创意的方向,再具（jù）体化.创造阶段.掌握如何创造创造力（lì）的技术是至关重要（yào）的,否（fǒu）则（zé）你可能无（wú）法开始或做（zuò）好创造力.第二（èr）个层次,特别是广（guǎng）告创意的（de）机器,其重要性在于（yú）使（shǐ）创意从幻想走（zǒu）向现实.不管（guǎn）我们的创造力有多大,不（bú）要忘记技术的（de）重要性（xìng）.

    但从另（lìng）一个角度再好也可能只（zhī）是（shì）技术工匠的工作.而真正（zhèng）产生创意的广（guǎng）告（gào）人,那一定是很讲究说服（fú）的艺（yì）术,而不仅（jǐn）仅是测（cè）试这项（xiàng）技术（shù）.例如,在（zài）今天的摄影题（tí）材,例（lì）如先进的一些（xiē）人能拍出好电（diàn）影与手机,这种（zhǒng）情（qíng）况告诉我们,艺术,而（ér）不是（shì）技术的想法,艺术可能不（bú）完（wán）全取决于技术.

    第二重:艺术

    美国（guó）广告大师一直在争论广告是（shì）科学还是（shì）艺术.广告是一门说服目标人群的艺术（shù）,其方法必须（xū）是（shì）科学的.更简单的说,这是一种（zhǒng）实事求（qiú）是（shì）的（de）科学态度,也是一（yī）种说（shuō）服人们产生消费行为（wéi）的艺术,两者（zhě）兼而有（yǒu）之.随着消费者欣赏水平（píng）的提高（gāo）,广告电影需要做艺（yì）术加工（gōng）,而（ér）不（bú）是直（zhí）接叫喊.

    在（zài）当下,消费（fèi）者似（sì）乎（hū）讨厌他的低俗广（guǎng）告,希望广告被软（ruǎn）说服的艺（yì）术.因（yīn）此,目前能够被大多数消费者认（rèn）可的,一般都（dōu）是很强的（de）艺（yì）术广告（gào）,甚至低俗有的还需要一些艺术,不出意（yì）外的庸俗.

    广告电（diàn）影制作是一种说服艺术.许（xǔ）多人同意这（zhè）种观点.什么是说服?俗话说,有（yǒu）三种方法可以说（shuō）服（fú）人们明智地说出来.所谓的（de）艺术说服或（huò）信息传递,使他们从（cóng）心（xīn）底接（jiē）受.这就是广告创意（yì）的艺术境（jìng）界.它是基于（yú）艺术创作的特点（diǎn）.近（jìn）年来,广告片拍摄.创作形式也发生了巨大（dà）变化,包括制作（zuò）企业宣传（chuán）片和拍摄（shè）广告（gào）片.例如,微电影(特别是商业微视频)是（shì）通过电影来表达广（guǎng）告（gào）内容的（de）.广告微电影在一定程（chéng）度上是广告的升级,广告的效果更具艺术性（xìng）和吸引（yǐn）力.说服.近年来,广银为客户拍摄微（wēi）电影（yǐng）做了（le）一（yī）些广告.从反馈来看,客户还是（shì）喜欢这种劝说.

    第三（sān）重:心术

    什么是（shì）心术?

    在中国古代,心法（fǎ）有着不同的含义.但在人民群（qún）众中,思想素质和意志（zhì）品质更为人们所接（jiē）受.就像在生活中一样,我们可以把一些人的道德败坏描述（shù）为错误的心理技巧.在清代《聊（liáo）斋志异中圣》中,"497"写道,"见民生,怒握（wò）手,曰:君主制之德心术可敬.思想素质和思（sī）想（xiǎng）.

    广告创（chuàng）意与心智技（jì）能有什么关系（xì）吗（ma）?是的,当然,这很重（chóng）要.在客观上（shàng）讲,广告电影（yǐng）制（zhì）作和拍摄创新（xīn）在（zài）于技术,关心（xīn）艺术（shù）,还取决于心理技能.央（yāng）视（shì）315每年（nián）都会曝（pù）光一些（xiē）产品或企业.虽然有许多优秀的广（guǎng）告观念,但它是作为（wéi）一种消极的教科书（shū）而被公开的,这就是所谓的心（xīn）理不适等等.不要对别人做你不（bú）想做的事,为了寻求利（lì）益,而不顾消费者的安（ān）全（quán）,这种广告又是有创意的,还是让心灵得到欣赏?

    作为一个有创造力的人,应该帮周某是邪恶（è）的,使（shǐ）人们遭（zāo）受了（le）重大损失.然而,这往往是由一些从业者忽（hū）视（shì）,只是为了（le）赚钱,但（dàn）无（wú）论当事（shì）人的想法（fǎ）.因此,其意（yì）图是在（zài）竞争日益激烈,创（chuàng）新人才的领（lǐng）域中最有创意的（de）广告必须严格两个底部行:不给问题产品做创意（yì）;但是宣（xuān）传的（de）意图问题,误导（dǎo）消费者,不（bú）分专业的（de）,是一（yī）种道德行（háng）为.因为广告是人的灵魂.