广告（gào）商场回暖带来哪些新改变?媒体怎么应对自（zì）身转型与商业（yè）需求的两层夹攻（gōng）?顾客（kè）的用户流量怎样重塑商场?尼尔森（sēn）网联（lián）带来2017年（nián）广告商场年度清点。2018年01月9日网络营销2017年刚刚过去，我国广告商场在这一年中出现了可贵的持续正（zhèng）向添加，逐渐抵达4年来前（qián）史（shǐ）最高程度。自宏观（guān）经济（jì）向好以来（lái），消费（fèi）成为提升经济的首要（yào）驱动力，我国（guó）顾客自信心指数回归高位，广告（gào）商场（chǎng）相同面（miàn）对晋级检测。

尼尔森网联AIS全媒体广告（gào）监测闪现，自2014年（nián）全国广告（gào）投（tóu）进商场同比（bǐ）添（tiān）加（jiā）2%后，2015年同（tóng）比下降最大，降幅抵达6%，2016年至2017年稳步上升（shēng）。广告（gào）商场回暖带来哪些新改（gǎi）变?媒体怎么应对自身转型与商（shāng）业需求的两（liǎng）层夹（jiá）攻?顾客的用户流量怎样重塑商场?尼尔森网联带来2017年广告商（shāng）场（chǎng）年度清点（diǎn）。

全国广告商场：

上升显着 电（diàn）台媒体添加微弱

2017年广告商（shāng）场全体体现呈阶（jiē）梯式添加，全（quán）年不（bú）坚定较小。11月同比添加达8%，是继（jì）2014年（nián）5月同比添加9%之后的（de）最好程度。最大（dà）广（guǎng）告投进量则（zé）出现（xiàn）在9月，相同是近4年来的较高点。

图一　 2014—2017年全国广告商（shāng）场投进概览

传统媒体（tǐ）中，仅电（diàn）台媒体正向添加——同比添加22%。电（diàn）视媒体同比（bǐ）下降2%，虽未（wèi）持续上一年1%的正向添加，但广告投进份额安稳，预期与实践投进坚（jiān）持大（dà）额占（zhàn）比。平面媒（méi）体广告刊例花费仍出现负添加，但曾经测（cè）验向移动互联网及生活圈（quān）媒（méi）体（tǐ）等（děng）多（duō）形状新（xīn）媒（méi）体（tǐ）转型。

图二（èr）　2017年（nián）各媒（méi）体（tǐ）类型广告花（huā）费同比

职业广告花费：

广告投进花费最（zuì）多的十大职业（yè），除电信职业代（dài）替服装及饰操职业上（shàng）榜外，其他各个职（zhí）业（yè）底子保持此前花费体量。各大职业在（zài）媒体投进上有（yǒu）明显的（de）偏好（hǎo）：电台媒（méi）体获得各个（gè）职业不同水（shuǐ）平的增投，其间药品及健康产操职业（yè）同（tóng）比添（tiān）加最大，为69.17%。平（píng）面媒体方（fāng）面，报纸仅获（huò）得饮料（liào）职业和商（shāng）业/工业/农业的增投（tóu）;杂志依然（rán）遭到（dào）饮料职（zhí）业（yè）、商业/工业/农业、批发（fā）效（xiào）力职业、旅（lǚ）游/运输职业和电信职业的支撑。

图三　2017年广告投进花费（fèi）TOP10职业同比趋向改（gǎi）变

药品（pǐn）及健康产操职业自（zì）2015年顶替化装品/个人卫生用操职业上（shàng）榜以来，已接连3年问鼎职（zhí）业（yè）投（tóu）进之首。办公用品及设备职业同（tóng）比（bǐ）增幅最大，达102.5%。

图四　2017年全国商场（chǎng）各职业广告花费及添加

随着广告主对媒体特（tè）性与投（tóu）进战略的（de）老练把控，广告主们将广告预算（suàn）中止有（yǒu）用分配。在媒体挑选上，不（bú）同职业仍有较大（dà）不同。以医药企业为代表的药品及健康产操职业将要点（diǎn）放在电视（shì）及（jí）电台媒体（tǐ）;快消职业（yè）依然将电（diàn）视媒（méi）体（tǐ）视（shì）为首选;房地产职业和批发效（xiào）力职业倾（qīng）向于平面纸媒;服装及饰操职业和化装品/个人卫生用操职业（yè）在（zài）杂志媒体中（zhōng）体现杰出（chū），而（ér）轿车及有关产操职业更倾（qīng）向于（yú）电台广（guǎng）告投进。

图五　2017年各媒体类型广告花费TOP5职业&广告主

在各（gè）职业（yè）细分小类中，同比添（tiān）加（jiā）最快（kuài）的3个小类由上一年集中的药品及健康产（chǎn）操职业分散到（dào）药品、食物（wù）和批发效力职业，而（ér）且同比添（tiān）加（jiā）快度均（jun1）有显着削减（jiǎn）。与（yǔ）其他要点职业不同，化装品/个人卫生（shēng）用操职业下各小类（lèi）都有不同（tóng）水（shuǐ）平（píng）的同比下降，尤（yóu）以男性护肤品（pǐn）65%的降幅最（zuì）大。

图六　2017年要点职业细分小类广告投进（jìn）同比对比

广告（gào）主体现方面，投进量（liàng）前十位均来自快消品（pǐn）(饮料、化装品、个人卫生用品等（děng）职业)和药品及健（jiàn）康产操（cāo）职业（yè），占（zhàn）全体广（guǎng）告投进商场的21%，其间（jiān）药品及健康产操职业广告（gào）主占领6席（xí），技高一筹。与2016年比较底子相等，TOP10广告主投进总额较（jiào）上（shàng）一年添加1.2%，占全体商场份（fèn）额由19%增（zēng）至21%。具体来看，内蒙（méng）古（gǔ）鸿茅实业（yè）股份（fèn）有限公司代替宝洁有限公司位列榜首（shǒu），投进（jìn）总（zǒng）额同比添加55.9%，宝洁（jié）有限公司以（yǐ）同比下降24.2%的（de）效果位列第二，其老对手结合利华有限公司在传统（tǒng）媒体投（tóu）进上降（jiàng）幅最（zuì）大，削减（jiǎn）27.4%，排（pái）名第十位。快消操（cāo）职业中仅有可口可（kě）乐公司抵达6.9%的小幅正向添加，其他企业都出（chū）现不同水平的投（tóu）进调（diào）整（zhěng）。

图七　2017年广告（gào）投进TOP10广告主同（tóng）比/名次改变

药品及健（jiàn）康产操职业持续历年添加态势，增速幅度趋于平稳。在传统媒体广告商（shāng）场中，药品（pǐn）小类首要（yào）投进在电视和电台媒体，两类媒（méi）体（tǐ）也是（shì）职业投（tóu）进要点。值得留心的是，健康食（shí）物/饮（yǐn）品小类投进（jìn）体现（xiàn）相同超卓，在各类媒体上都有（yǒu）侧重，与药品小类统领职业投进。职业大广告主也（yě）将预算分配到这（zhè）一小（xiǎo）类中，位列电台媒体投进榜单首位的厦门市双丹马实业开展有限公司成为（wéi）最（zuì）大黑马，旗下（xià）品牌“燕之屋”燕窝（wō）自2016年集中（zhōng）发力，助推电（diàn）台媒体获（huò）得可观投进。

图八　2017年药品/健康产（chǎn）操（cāo）职业分（fèn）媒体广告（gào）投进（jìn）&TOP5广告主

饮料职（zhí）业（yè）2017年出现8.6%的小幅添加，全年投进热门照（zhào）常自（zì）2/3月份初（chū）步一路（lù）走高至8月（yuè），6-8月（yuè）为高峰时段，之（zhī）后逐渐（jiàn）回落。媒体挑选上（shàng），各小类的电视广告花（huā）费远高于其（qí）他（tā）媒体。酒精类饮（yǐn）品在各类媒体的投（tóu）进中均稳居榜首，其间药酒/补酒子小类投进量最大，在（zài）各级电视媒体（tǐ）上的投进量也在同步追加，位居饮（yǐn）料职业的榜首位。此（cǐ）外，植物蛋白饮料子小类在卫视和城市台的投进有大幅同比倍增（zēng），凉茶子小类广告投进量全线（xiàn）下滑。

图九　2017年饮料职（zhí）业分（fèn）媒体广告投进&TOP5广告主

2017年（nián）广告投进商场自开（kāi）年伊始备受重视。广告主投（tóu）进挑选和顾客（kè）触媒习气的转（zhuǎn）变为媒体提出（chū）了（le）最（zuì）好的（de）设问：怎（zěn）么将媒体有（yǒu）用根植（zhí）于日常场景中激起消费?在经济放缓的宏观（guān）布景下，传统广告商场构（gòu）造性调整仍将持续，传统媒体的内部（bù）分（fèn）化与增速回归势在必行。在消费和触媒进入（rù）场景（jǐng）化环境的今日，媒体更应着（zhe）力（lì）打造自身特（tè）征，根据范围性（xìng）掩盖优势以（yǐ）外，还可从品牌途径、传达深度和线上线下别离等方面着手，经过时刻价值向空间价值的搬运加快晋（jìn）级，掌握（wò）这一动态搬运（yùn），将操控更多（duō）商业趋向!