可（kě）以预测，2018照旧（jiù）是构思主导的一年。

1、甲方初步尊重构（gòu）思

纵观整个2017，上半年可（kě）以（yǐ）用“丧（sàng）”来归纳，下（xià）半年可以用“走心”来归纳。不论丧仍是走心，面向的都是同一个本质——顾客。这说明（míng）甲方（fāng）的全体审美水准（zhǔn）从（cóng）前（qián）初步逐渐（jiàn）拉高，广告（gào）的沟通性从前初步大于钳（qián）制性，言语暴力和叫嚣营销的时期将一去不返，可以（yǐ）预测，2018照旧是构思（sī）主导的一（yī）年。

2、social不再是（shì）一个职业

社会（huì）化是一种沟通方法，社会化媒体也仅仅（jǐn）一种媒体（tǐ）方法。全部媒体背（bèi）面的（de）本质，照旧仍（réng）是（shì）内容。从现（xiàn）在局势看，整个职业不（bú）会（huì）再有单纯以social为主营的传达公司。另一方面，在互联网趋（qū）向下（xià），媒体价钱越（yuè）来越透明（míng），靠媒体挣钱的传达公司会越来越难做，内容做得好的（de）公司，可以（yǐ）初步涨价了。

3、单点构（gòu）思初步回（huí）归

从2017年的各大刷屏级事（shì）例来（lái）看（kàn），真实（shí）能打破职业壁垒（lěi）完结全民传达的内容（róng）， 要么（me）是极具情感联合的（de）构（gòu）思，要么（me）是内（nèi）容方（fāng）法（fǎ）的打（dǎ）破。其（qí）实这两个点不是互联网线上传（chuán）达的产（chǎn）品，早在传统媒体时期，这两个构思方（fāng）向的重要（yào）性就从（cóng）前被（bèi）重（chóng）复证明。2018年（nián），要完结现象级传达，内容创造依（yī）然绕不开这两个要点。

4、线（xiàn）上传达（dá）不再省钱（qián）

很早从（cóng）前，甲方喜欢（huān）做（zuò）线（xiàn）上，是因为觉得线上的流量（liàng）是贱（jiàn）价，以致是免费（fèi）的。和咱们（men）有深（shēn）度（dù）协作（zuò）的几个微（wēi）博（bó）超级营销大号，从（cóng）年初到现在价钱几乎翻了一番。另（lìng）一方（fāng）面，微信大众号粉丝基数稍微大一点，带（dài）货才干稍微（wēi）强（qiáng）一（yī）点的（de）大众号，收费动不（bú）动（dòng）数十万（wàn），许多（duō）从前超越当地纸媒的价钱（qián）。这（zhè）个涨价的趋向，在2018年，或许（xǔ）会更显着。

5、线（xiàn）上传达不再是双微

这个（gè）趋向在本年就从前很显着了，比如罗大（dà）佑要在深圳春茧开个跨（kuà）年演唱会。你首要（yào）或许（xǔ）是在猎奇心日报的信（xìn）息流（liú）看到了这个广告，然后刷知乎又看到某个老文青在怀旧讲（jiǎng）这件（jiàn）事，最终你刷（shuā）朋友圈，看见某KOL在推打折票，所以你心动了，点开链接，跳（tiào）转到某票务APP完结了成交。这次成交的成绩，应该归（guī）知乎呢，仍是仍是（shì）猎奇心（xīn）日报，仍是归这个KOL，这（zhè）很难说清。可是可以肯定的是（shì），假设只会在双微上做（zuò）传达的公（gōng）司，将来的（de）路不会（huì）好走。

6、品牌年青化是个伪出题

最近一年，越来越多的客户找到咱们，期望为他（tā）们的品牌年青化（huà）做（zuò）一些传达战略和构思。这背面的（de）一（yī）个大背（bèi）景（jǐng）是，社会的消（xiāo）费干（gàn）流(特别（bié）是在消费品领（lǐng）域)，从前被90后接纳。而这些企业从前面向的是7080，互联（lián）网（wǎng）重（chóng）生（shēng）代遍及（jí）对他们没什（shí）么认知。但真实的品（pǐn）牌年青化（huà），不是做（zuò）点（diǎn）时下（xià）盛行的短视频、抖音，学一学各种亚（yà）文化盛行词汇。假设粗犷的把品牌年青化，简略的（de）和传达年青化划等号，依然（rán）改动不了年（nián）青人不消费他们不需（xū）求的产品的抱负。接下来的数年，或许咱们真（zhēn）实（shí）需求的是企业年青化，办理（lǐ）年青化，产品年青化（huà）。或许咱们早忘了，这些才是品（pǐn）牌的本质，传达也仅仅品牌工程的一环。

7、技（jì）能依然（rán）是（shì）构思（sī）的（de）底子

这一点不必多分析了，本年（nián）最（zuì）盛行（háng）的（de）一句话之一是（shì）“赤（chì）贫约束了（le）你的想象力（lì）”。在（zài）传（chuán）达职业，技能也会约束你对构思的想象力（lì）。这一点还真要（yào）学学阿里（lǐ）和腾讯。

8、甲方（fāng）或许比（bǐ）乙方更专业

很早从（cóng）前（qián）就传闻，某大型互联（lián）网（wǎng）公司的市（shì）场（chǎng）部建制，完好就是一家（jiā）中型（xíng）的传达公司。随着（zhe）80后遍及（jí）接棒走向甲（jiǎ）方的办理岗位（wèi），构思接受度会越来越大，但与此同时，许多乙（yǐ）方精（jīng）英转向甲方市场部（bù），以（yǐ）及甲方本身对传达的重视，专业（yè）的天平从（cóng）前初（chū）步向甲方歪斜（xié）。这（zhè）件事从这些年许多4A的生计状（zhuàng）态就可见（jiàn）一斑。但这并不（bú）是什么坏事情，或（huò）许（xǔ）在构思职业，效（xiào）力的时期即将过（guò）去，构思和（hé）内容会迎（yíng）来春天。

9、专（zhuān）业和资源，依然最值钱

总结（jié）一（yī）下（xià），传达职业2018最挣钱的两件事依（yī）然是：操控流量，操控好构思（sī）的消费办法。