品牌与用户之（zhī）间，最远的距离不是途径和物流（liú）。读（dú）懂千里之外用户的需（xū）求（qiú），才是品牌扩展（zhǎn）商场的（de）捷径。假设你可巧（qiǎo）清晨四（sì）五（wǔ）点还在看电视，你会发现，其互动窗（chuāng）、主界面（miàn），以致屏保等都是母（mǔ）婴（yīng）品牌（pái）的广（guǎng）告。这不由引人发问，精明的品牌们为安在夜（yè）深（shēn）人静时大举投进（jìn）？常人看来，收（shōu）视率高峰是12:00和20:00前后。2018年广告刊例价钱表闪现，若周六晚8点在湖南卫视投进一次15秒的广（guǎng）告（gào），广告主要花40万元。为了削减本钱，母婴品牌被（bèi）逼错峰投进？否则，一（yī）份职业（yè）陈述解开了谜题。陈述（shù）闪现，不（bú）论是孕（yùn）妇家庭，仍是1-3岁家（jiā）庭，其观影峰值集（jí）中在（zài）4:00-5:50和21:30-0:00。

这些洞悉，来自于勾正数据。在它3月的（de）一（yī）篇陈述中还说到，智能电视用户中，三线以（yǐ）下（xià）城市的亲子家（jiā）庭周（zhōu）生动（dòng）率达85%，日（rì）均看电视318分（fèn）钟。通过勾正（zhèng）的（de）这些数据，品牌找到了最靠近用（yòng）户的时段。

▲陈述闪现，不论是孕妇家（jiā）庭，仍是1-3岁（suì）家庭，其观影峰值集中在4:00-5:50和21:30-24:00。

触摸（mō）用户的（de）捷径

电脑、手（shǒu）机、游戏机（jī）……近10年开展后，电子设备前（qián）所未有的丰（fēng）盛。独霸客厅留心力的电视，不再是独一的内容来源了，但它在媒体竞赛（sài）中的优势（shì）仍然庞大。CNNIC互联网陈（chén）述闪现（xiàn）：到2017年底，网民范围达7.72亿人。其中，网络视频（pín）用户仅占（zhàn）总量的41.8%，电视观众却（què）占（zhàn）到了总量（liàng）的99.6%。何况，更具媒体传（chuán）播价值的智能（néng）电视，在2017年上半年日均敞开率达63.03%，日均运用（yòng）时长逾越310分钟。

电（diàn）视仍然是品牌流量的优质途径（jìng）：本年世界杯期（qī）间，1个月内（nèi）央视狂揽40亿元广（guǎng）告费，那些埋单（dān）的（de）金（jīn）主除（chú）了大众熟谙的汽车、快消品等企业，更有（yǒu）知乎（hū）、马蜂（fēng）窝、转转等在互联网时期成长起来的企（qǐ）业代表。据（jù）普华永（yǒng）道估量，电视（shì）广告商场收入（rù）将与2022年（nián）逾越1000亿元。那（nà）如安在用户有限的文娱时间中，完结电视大屏传（chuán）播（bō）的（de）品（pǐn）效合（hé）一？

绝大多数公司（sī）的投进决议计划只看“收视率”。因此，央视（shì）最（zuì）受企业（yè）欢迎：4个半小时的春晚，淘宝花了3亿元（yuán）做宣扬；蒙牛在世界杯期间打个广告花了2亿多元……为了勾（gōu）住（zhù）1个意图用户（hù），品牌们常常要（yào）向1 000个用（yòng）户投饵料。这样（yàng）的投（tóu）进难言精准，品牌常为无效流量埋单。根（gēn）据世界簿记师协会（IAB）计算（suàn），无效流量使（shǐ）广告主每年至少（shǎo）丢失42亿（yì）美圆。定点、定量（liàng）、定人群的（de）精准特性（xìng）投进（jìn），才（cái）是品牌传播的趋向。而通过研讨洞悉国内智能（néng）大屏数据，勾正们好像（xiàng）在加快趋向（xiàng）的到（dào）来。它们大屏（píng）上闪烁的字（zì）节，成了（le）品牌与用户之间的最短通路（lù）。

▲在（zài）勾正数据的官网主页，其（qí）智（zhì）能（néng）电视实时敞开的数据在不时翻滚。勾正已（yǐ）打通7 900万台智能电（diàn）视，约占全国已（yǐ）激活（huó）存量的50%。